固安－－新兴的县域网红城市

随着大兴航站楼的投入使用，仅国庆期间去打卡的参观人群就多达50多万人次，与此同时，与大兴航站楼仅十余公里的固安，一场盛大的光影节吸引了京津冀周边不少的市民前去观看，这场流光溢彩、动感十足的小城都市的照片刷爆了周边居民的朋友圈。如果你在此期间乘坐在大兴航站楼进出的航班的话，说不定还能在飞机上俯瞰到这个灯光璀璨的光影小城。

曾经，这个距离北京不足三十公里的小城却让很多北京人显得陌生，基本上没有什么“存在感”，这也是因为两地发展的差距所带来的“心理距离”。在京津冀一体化的推进中，随着基础设施的带动和产业联系的增多，固安的发展也进入了京津冀都市圈的红利期，步入一个全新的发展阶段，固安全县财政收入从2002年的1.1亿元提升到2018年的86.3亿元，17年增长80倍；是全国县域经济竞争力百强县；在全国县域经济发展潜力百强县中排名前十；全国县域经济创新力50强中跻身三甲；2018年，固安产业新城更是被联合国评选为“以人为本可持续发展”的PPP典型案例......。有了这些实质的发展“硬货”，固安的城市品牌营销也逐渐进入一个良性循环：富有活力的域内活动及建设，让投资环境、城市效率、产业文化等因素带动城市外部形象的提升，形成区域对于资本、技术和人才等要素的吸引力，促进产业和城市的发展，这些发展又在储蓄固安的“城市品牌资产”，良好的城市形象和声誉又反哺对于产业、人才等发展要素的吸引力。

固安八大城市形象管理规范系统

城市品牌识别系统／城市品牌广告系统／城市政务形象系统／城市品牌推荐工具系统 城市品牌公共活动系统／城市品牌新媒体系统／

城市IP形象管理系统 城市公共服务形象管理系统 －－WING励智品牌

固安城市吉祥物－固小安

不同于其它城市，固安吉祥物的原型是固安的志愿者 固安被誉为“志愿者之城”，

有着庞大而又组织得力的志愿者体系 呈现出不同于一般城市的精神风貌 －－WING励智品牌

从“对外传播”到“由内至外传播”

从传统广告思维的“对外的传播”向“由内至外传播”转变，是用互联网思维来思考我们的传播作用路径和心智形成的方式。城市域内市民在以前往往不是城市传播的对象，其实，城市域内市民可以看作是城市的“用户”，域外诉求主体（旅游、投资等人群）等同于城市营销的“客户”，这两者是一个相互影响和促进的关系，城市品牌是平台型的品牌，相对自身有限的力量，更多的是需要撬动域内的“用户”进行传播，他有可能是城市的普通民众，也有可能是城市产业的经营主体。这种传播路径的转变，即是对互联网自媒体化的适应，也是对于城市中“人”的关注。

固安自行车公开赛

运动是塑造一个积极、健康的城市形象必不可少的选择 －－WING励智品牌

从“营销城市”到“运营城市”

营销往上延伸，这也是为什么产品文创化、各种品牌联名火爆的原因（大部分的品牌做文创和开发联名产品可不是为了销售，更多的是以产品本身为“媒介”，制造话题、体验、热点和强化标签），正是因为有实际“交付物”和“实质内容”的传播更加符合“自”传播的语境。城市营销也在往着城市的建设、城市运营及相关公共活动事件等“内容”上延伸。城市是长远之计，城市的品牌建设需要有“运营”思维，城市的建设、运营也需要有品牌和传播思维。

固安光影节

旅游其实也是一个城市的“体验式营销” 固安充分利用毗邻京津的区位优势

以现代时尚的节庆IP打造“京南都市休闲度假区”的定位 －－WING励智品牌

2017年第二届三地青年公益论坛在固安国际创业中心拉开帷幕

论坛在固安工业园区管委会的大力支持下，由清华大学、香港中文大学、台湾新竹清华大学联合固安幸福志愿服务会共同举办

从“目标受众”到“社群城市”

城市具有天然的社群属性，“同乡、同学、同僚”是中国传统社会中最稳固的社会关系，其中“同乡”就是一个有着深度连接、有着共同的价值观与深厚情感的“天然社群”，这种先天的资源是任何商业组织难以企及的，是城市品牌经营的巨大优势和资源，需要通过“社群思维”去激活他们的参与性与责任感，唤醒他们的凝聚力和荣誉感。充分利用城市的各种资源和渠道，运用当代城市的智能化工具与功能以及现代意义的社群组织方式去链接整体城市，服务城市，城市多功能性，调动起城市社区人群的积极性，共同建设城市。固安被誉为“自愿者之城”，有县级城市排名前列的城市志愿者队伍，在固安的“大事小节”上，你都能看到活跃的而又热情的固安志愿者，这也是打造“社群城市”的一个举措，这些志愿者无疑都是城市最积极的参与者、推荐者、传播者......。

固安城市志愿者已经是固安独特的城市文化与风貌

是“社群城市”的一道靓丽的风景线 －－WING励智品牌

从“品牌营销”到“文化营销”

不同于企业或产品品牌的营销，城市品牌的构建是基于区域产业的“营销目的”而存在的”平台型”品牌，它依托的是区域内独特的传统文化、历史文化、制度文化、产业文化等，甚至也包括域内相关优势企业的品牌文化，以这些强大的文化号召力形成资源整合力，引导、满足城市的受众对域内的物质产品和精神产品需求的过程，也是一个区域的传统、精神、美学和生态等文化资源得到传播推广并得到社会认同的过程。反过来，这种城市的声誉又能扶持和吸引相关产业的竞争和发展。所以，城市品牌本质上是城市“文化”的营销。另一个与企业品牌不同的是，企业品牌形成品牌文化价值往往是品牌发展到一个非常成熟的阶段才具备的核心价值，而区域公共品牌本身就是一种文化现象，是一个特定的区域里所有的要素经过较长时间的沉淀形成，为当地所特有，成为这一区域的品格象征与“心智认知”资产，是城市品牌独特的优势。固安在城市品牌的塑造中，深谙“文化营销”的作用，通过各种实质的活动进行城市产业文化、精神文化的塑造。

“为固安...设计”，关注城市里那些默默奉献的人，让城市充满温暖和深情。 －－WING励智品牌

有专家预言：未来50年，中国至少上百座城市将荒废掉，这其中，很大一部分是“县”一级城市。其实我们看一下发达国家的城市发展史，如德国老工业区的衰退、日本中小城市的败落......。也许中国将来的问题可能比他们还要严重，因为中国的城市数量远比他们的多，城市人口规模也比他们的大，城市间的发展差距更比他们更突出。城市化也是一场竞争，其残酷性并不亚于任何一场竞争，有人说，如果有些城市的衰败是必然的，还不如尽早减少投入，任其衰落......。问题是：谁能事先决定哪个城市必然衰败？对于有抱负和使命感的主政者而言，城市品牌化思维不乏是一种全域整合发展的理念，更好的来迎接这场“繁荣还是衰落”的竞争。