项目背景：

文化旅游景区多随着产业的发展晋级、体验消费的蓬勃发展以及互联网对产业的深度渗透，产业园区的3.0阶段已经到来，产业园区已不再是躲在幕后模式化的厂房和冰冷的流水线，产业的聚集也不能只靠政策补贴等因素来招商引资，产业园区所在地的制度文化、产业文化，甚至生活、生态等软性因素也变得越来越重要，霸州都市食品产业园位于北京正南80公里，地处京津冀综合交通网络的枢纽位置。 随着多年的积累与运营，霸州都市食品产业园产业集群化发展已成趋势：一方面，依托毗邻京津冀城市群优势，方便开拓亿级人口的目标市场，形成产业吸引；另一方面，在产业创新和消费升级的趋势下依托优势创新技术引导产业聚集，由此形成霸州食品产业集群的两大内在驱动力。除此之外，产业集群效应、食品产业文化以及声誉支持三大因素形成霸州食品产业集群的外在吸引力。

在产业升级与消费升级时代，霸州都市食品产业园的集群化发展也在呼唤全新的发展方式，在此背景之下，我们提出以“产业文化”为手段，帮助其快速建立原产地品牌背书，促进产业融合与转型，并提出将霸州产业新城打造为京雄都市食品质造共同体的目标。

挑战：塑造怎样的产业文化？

技术创新使得霸州都市食品产业园产品开发上占据优势，但在消费升级的大环境中，面对形形色色国内外休闲食品企业的强烈竞争，形成独特的产业文化成为霸州产业新城实现全域转型升级发展的必由之路。霸州都市食品产业园作为华北地区唯一的主题式休闲食品产业园，以休闲食品制造龙头企业为聚焦，形成综合性的休闲食品产业基地。经过多年的运营建设，霸州产业新城已初步形成产业吸引，其中不乏达利园、海底捞、稻香村等知名企业，但因缺乏独特的产业文化内涵而缺乏凝聚力，未能真正实现产业聚合及形成品牌效应。那么霸州都市食品产业园应该塑造怎样的产业文化，才能代表霸州产业新城、帮助其打造一张独特的霸州产业名片、促进产业融合与升级发展，形成独特的产业品牌力量呢？

洞察：什么是都市休闲食品的本质？

我们将目光回归产业本身，什么是“休闲食品”呢？顾名思义，休闲食品就是人们在休息、闲暇时吃的食品，用一个最贴切的说法就是“吃得玩的食品”。随着经济发展和人们生活水平的提高，休闲食品也升格为人们日常生活等必需品。尤其是喜欢接受新兴事物的90、00后等新兴消费群体的崛起， 对于个性化、潮流化等需求的加剧……。综合这些因素，我们发现休闲食品的本质是“娱乐和时尚”，休闲食品的制造就是在“制造快乐、制造生活时尚”。基于这两个关键点的洞察，打造霸州都市休闲食品产业园产业文化IP便找到了核心抓手。

WING励智解决方案：

一、不止是一个“U”，更是一个制造欢乐的超级符号！

新“食”代，新icon，新形象，新未来。都市食品的英文为“Urban food”，着眼于首字母“U”，我们挖掘到了蕴藏在其中的丰富内涵，联合与共同体、独特与唯一、升级与质造、优质……这样的内涵正与霸州都市休闲食品产业园的产业融合发展、独特文化IP、产业升级、产品优质的特性相契合。

以一个内涵丰富的“U”为起点，我们紧紧围绕“时尚与娱乐”的核心定位，将一个“U”延伸为微笑的表情，并用地标的符号寓意“中国食品产业新地标”。由此，创造出一个代表欢乐的、代表霸州产业新城的独特符号。

从产业到产品，采用产业蓝与食品红的经典配色，中英文相结合的方式形成霸州都市休闲食品的独有logo。

以一个“U”为起点，构造一个代表霸州产业新城丰富内涵的、制造欢乐的微笑符号！也寓意着霸州都市休闲食品产业园致力于打造新的市场及产业发展背景下的休闲食品产业的的“微笑曲线”：技术研发——生产制造——营销与服务。

二、打造一个欢乐IP，“雄孩子”都是“开心果”。

有人说Logo是脸，让人记住；而IP是手，拉近他人、产生情感、发生关系。Logo的唯一作用是通过重复的视觉刺激来形成品牌记忆，而IP天生就会来事，它通过价值观营销从而引发情感共鸣。因此，除了标识，霸州产业新城当然还需要一个代表欢乐性格的IP吉祥物。 通过大量调研，我们发现同时具备国际化、符号化、情感化、资产化是一个优秀吉祥物必备的特征；另外食品行业吉祥物主要以人物和食物为主，其中以人物为主居多。 由于霸州食品产业集群没有具象的产品食物特征，因此，我们选择人物为产业文化IP的载体。那么怎样的IP人物形象才能代表霸州产业新城呢？他的身份是什么？又有怎样的性格特征与爱好呢？ WING励智品牌IP策划师以一个标志性U字的笑脸入手，一个非常贪吃的胖小孩形象逐渐成型。我们为这个IP人物取名“雄”孩子，“雄”孩子音同“熊”孩子，体现活泼好动、贪吃爱玩的性格，同时也暗指霸州紧邻的“雄安新区”，而雄安新区正是霸州都市休闲食品产业园所辐射的重要市场。

而在其形态塑造上，以国际化、符号化、情感化、资产化的为标准，以简洁时尚的装扮、生动活泼的姿态、简洁的造型与符号感进行呈现。露肚脐、吐舌头、运动装、波浪头等细节突出“雄孩子”活泼开朗、贪玩贪吃的性格特征。娱乐精神和探索精神是雄孩子的灵魂特质，“雄孩子”喜欢绿色高品质的都市休闲食品，他是大家的开心果，也是霸州都市食品产业园的食品品鉴师！在产业升级与消费升级时代，霸州都市食品产业园的集群化发展也在呼唤全新的发展方式，在此背景之下，我们提出以“产业文化”为手段，帮助其快速建立原产地品牌背书，促进产业融合与转型，并提出将霸州产业新城打造为京雄都市食品质造共同体的目标。

三、“雄孩子”的朋友圈为园区企业联名伏笔

依据都市食品的产业特性，我们塑造了“雄孩子”这一产业文化IP形象，来打通产业集群与公众认知的桥梁。而IP打造的最终目的是服务于园区企业，因此，我们专门设计雄孩子的朋友圈，雄孩子的朋友圈就是我们认可和希望吸纳的京雄都市食品质造共同体的企业成员。食品就是食品产业最佳的代言，为此，我们打造了霸州都市食品美味家族系列。这些角色可以起到烘托雄孩子的作用，也为后期延展场景、动画等创造了更为丰富的素材，同时也为今后园区企业的联名埋下伏笔。

四、“雄孩子”的故事——我们是制造欢乐的工厂！

随着时代的发展，消费需求从以往的产品和服务逐渐转向场景体验。故事化与场景化体验是有效地触动用户的痛点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度的重要手段，多维的互动体验能够迅速帮助品牌IP在目标人群中建立关系。在本案中，产业园区便是雄孩子生活的环境，也是雄孩子的故事所发生的场域，园区是雄孩子与他的朋友们的欢乐工厂。以“产业文化·场景营销“为理念，我们将产业园全域空间进行了文化升级，用园区空间讲述雄孩子的故事，游人可以进行拍照打卡等互动体验，不仅提升整体园区形象，也为二次传播埋下伏笔，产业旅游的游憩价值初显。

五、产业研学旅游是最好的体验式营销

旅游的本质即为体验的过程，我们到不同的地方旅游，是为了获得不同的文化体验、情感体验，因此打造一个产业新城的工业研学旅游路线，不仅有利于塑造产业园区的良好形象，同时也是非常好的体验式营销方式。满足工业研学旅游需求的区域必须具备休闲观光、科技性、文化性、趣味性、教育性的特点，霸州都市食品产业园经过园区升级、科技加持、文化沉淀、IP打造等已完全具备工业旅游条件。我们因地制宜，采用域内企业联动、知识体验；传播品牌信息、内容吸引；IP形象互动三大执行策略来完成一个产业新城工业旅游的构建与实施。

六、“雄孩子”联名开发，产业互融·全域联动

品牌联名是当下最为流行的营销方式之一，它的意义在于取得1+1大于2的市场营销效果，叠加出强大的市场关注度和吸引力，提升品牌知名度与销量。

七、文创周边开发，既是旅游商品也是内容传播

霸州都市食品产业园文创周边的开发，以产业文化为根基，以品牌为目标，选品关注真实需求，让产业文化真正走进生活。既可作为旅游商品做到变现售卖，也可做城市礼品，从不同渠道进行传播，并搭建城市会客厅，集售卖与体验为一体，同时进行品牌形象建设。内容即是传播。IP诞生的价值在于其灵活延展与应用，我们针对“雄孩子”这一IP形象的延展应用进行了升级，使其达到塑造人性化的品牌、完成故事性化播的效果。一套雄孩子绘本既是旅游商品，也是内容传播。