破解文旅地产获客效率低的痛点
服务内容：文旅地产、体育小镇、品牌设计、节庆活动策划、网红打卡创意、新媒体推广、公共艺术、品效结合
服务团队：文旅品牌事业部
服务时间：2019-2021年
雅居乐威海冠军小镇位于山东省威海市南海新区,是中国文旅地产先行者—雅居乐携手世界冠军刘国梁、王楠,斥资300亿以“全民体育、全民健身、全民参与”为理念,缔造的威海万亩乐活国度。作为文旅度假地产,在认知上,大众对小镇所在的南海新区认知度不高；项目虽然是南海新区百亿的大盘,但在价值呈现上不够直观；在获客体验上也不够自然顺畅；在销售上更依赖渠道带客。面对以上问题，我们提出品效合一的营销蹊径。在认知上,我们提出运动康养的全新定位,重新梳理项目价值，提出生活运动中心,体育产业中心,运动康养中心。在视觉设计上充分展现项目珍稀的自然生态环境和场景，营造运动健康的生活方式和向往。在体验上通过对项目案场的氛围包装、现场全年不间断运动健康类达人活动引流体验、以及卖场的全新渠道获客体验,真正实现线上流量吸引,线下导客转化的销售目标。
