在焦岗湖区域公共品牌的策划中，我们想打造一款战略产品，成为焦岗湖景区形象的展示窗口与焦岗湖旅游营销的载体，以爆款产品带动区域品牌效应，实现并提高区域品牌的溢价能力。于是在经过从产品附加值、形象感、销售周期等维度多方分析，初步将这款产品锁定为：焦岗湖荷叶茶。然而荷叶茶作为茶叶饮品的一个小众品类，更多作为功能性和休闲性茶饮品。因短期内减肥效果不明显，品质参差不齐，文化认知度较低，同质化严重，市面上的荷叶茶售价普遍偏低。荷叶也往往被作为一种原材料，只出现在市场上的一些减肥茶里，或者与其他材料搭配，成为全新的休闲花草茶饮售卖。但也无法与其他花草茶或奶茶等形成竞争。面对荷叶茶市场的重重困境，如何将一个全新的荷叶茶品牌成功推向市场？通过本案将系统解决悦荷春荷叶茶的产品品牌认知力和竞争力！

在完成品牌体系构建，文化IP形象打造，湖区产品矩阵建立的基础上，还需要提炼一款龙头产品，作为焦岗湖区域品牌的战略产品，成为焦岗湖形象的展示窗口与焦岗湖旅游营销的载体，以爆款产品带动区域品牌效应，实现并提高区域品牌的溢价能力。

在焦岗湖湖区出产优先级最高的品类中，荷叶茶是具备一定功能性的加工产品。附加值高，产品的可塑性和延展性较强，同时，目前市场上缺乏头部品牌，市场发展空间较大。同时，“荷”作为焦岗湖品牌的超级符号，代表着焦岗湖的形象，对焦岗湖品牌具有较好的反哺及推动作用。通过打通线上购买、线下体验店、消费场景构建的产品链、文创化的产品思路，形成符合当下消费潮流的全新模式，迎将来新的市场机会！