服务内容：马踏湖景区市场及文化梳理、景区品牌IP策划、景点产品策划、景区IP文创化产品运营
服务团队：文旅事业部
服务时间：2018年
马踏湖位于山东省桓台县境东北部，是国家AAA级风景区。湖中盛产的白莲藕曾是进京的贡品，更有春秋时齐景公，三国诸葛亮，唐代李白，宋代苏东坡，元代于钦等官宦名人游览的典故故事。但景区旅游开发较为初级，在针对景区进行整体的旅游游览设施的开发升级后，景区从以往的免费变为门票消费。然而，人们的消费认知与产品升级间还存在巨大差异，当地人无法接受新的消费行为和收费项目。在内容上景区产品独树于景区文化之外，文化与产品没有内在串联关系，原有景区形象也不能体现新景区文化。因此，如何通过文化创意介入的方式，为马踏湖找到主题灵魂？ 并形成各个业态之间的良性整合，以及如何从运营的角度塑造项目的游憩价值？让特征不明显的马踏湖景区的旅游资源进行活化升级，对旅游内容体验进行提升，对旅游消费价值转换赋能，是本案的重中之中。
