服务内容：品牌系统策划设计、营销推广策划执行、场景策划设计、现场活动策划
服务团队：文旅事业部
服务时间：2018年
“半海里”是首钢地产在河北秦皇岛南戴河开发的一个高档度假项目，项目位置距海岸线1公里左右，与传统海景房竞争处于劣势；如何逆势而上打开销售局面成为亟待解决的两大难题。WING励智品牌经过对临岸线项目的研究，发现项目与海有一个适当的距离，将劣势化为优势，重构了产品价值，撬动和分化市场需求的价值点。我们为项目定名“半海里”，正好是项目到达海岸的距离，也是我们项目推广的核心价值所在，同时体现了项目规模大的特点，“半海里”大气、简洁本身具有很好的识别度与延伸性。 直观表达项目内涵，形成深刻的印象，具有良好的传播性。WING励智品牌塑造项目区域品牌，重构“度假休闲地产”的价值要素，以滨海文化与海洋的独特魅力吸引消费者，唤起消费者情感共鸣，为受众提供归属感。运用成熟的视觉方案与“价值重构，引导需求”的核心策略搭配 “旺季借势，淡季不淡”的推广战术塑造项目核心价值，将劣势转化为独特的优势，在市场的竞争中脱颖而出，树立项目品牌形象和市场美誉度，积累客源，形成销售高潮。
