核物志文创平台 - 案例列表

核物志文创平台

服务内容：品牌策划及品牌识别系统、产品文创开发及产品包装、品牌新媒体形象包装设计

服务团队：创作部

服务时间：2022年

永清核雕源起宫廷技艺，在新中国成立以来，广受海内外核雕爱好者的欢迎。但在近年来，随着机雕技艺普及，面向大众的核雕商品呈现同质化的趋势，传统营销方式已无法为核雕产业带来生机。如何让永清核雕独树一帜，走出差异化路线？在面向不同客群时，如何精准击中用户痛点，形成销售转化？WING励智品牌经过系统调研与对其商业模式的整体梳理，基于对市场的深度洞察，确定了突破单一模式的双品牌营销战略。

小核淘——增量市场创新品类

WING励智品牌通过挖掘细分客群需求痛点，以品牌区别价值点打动目标人群，另辟蹊径，跳出文玩品类,重新定义为“国风配饰”类，产品工艺以半手工与机雕为主,题材以“传统创新&创新题材”价格定位中低端，强化产品的文创化、潮流化、IP化,并创新应用场景与产品组合的方式，以“非遗也潮流”为品牌诉求，态度鲜明的强化核雕这一传统载体的时尚化表达，顺应文化回归的消费大势及借势文玩电商极力扩展年轻人流量的趋势，快速形成话题,树立品牌认知度。

标签：品牌升级、创新品类、国潮、文化觉醒、破圈升级

核物志——存量市场品牌升级

WING励智品牌通过调研发现，核雕存量市场中，对高端手工艺核雕的需求依旧存在巨大潜能，针对核雕资深爱好者，WING励智品牌针对传统核雕市场,以签约大师、匠人IP合集为主打，产品工艺以手工与半手工为主,题材以“传统经典&传统创新”，价格定位中高端，指定匠人级别与标准,原料、工艺、价格透明化、规范化、标准化，以“大师亲制匠人手作”为品牌诉求，树立“宫作核雕”传统技艺的传承者和捍卫者形象，快速的切入市场,高效的形成心智认知与品牌信赖。

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核物志——存量市场 品牌升级

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