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超级文化IP营销--济南融创文旅城

服务内容:文旅地产、主题乐园推广、品牌设计、节庆活动策划、网红打卡创意、新媒体推广、公共艺术、品效结合

服务团队:文旅品牌事业部

服务时间:2019-2021年

 

济南融创文旅城,是由中国融创打造的一站式世界级旅游目的地。总投资630亿元,总面积236万㎡,集娱乐、休闲、文体、商务、餐饮、住宿、购物于一体。如何做到精彩亮相、开业引爆、持续热度,最终打造山东文旅第一品牌,是本案的目标。WING励智品牌经过调研发现:济南目前旅游资源丰富,域外人偏爱趵突泉等老牌自然景点;济南当地人更爱周边游。随着欧乐堡等游艺场所出现,济南逐渐向可以多日游玩、夜晚游玩的“目的地”转变中,但适合全家人全时段的游乐方式供给产品依旧空缺,目前,山东正需要一条满足域内人群消费习惯的“快乐路径”。需要一个满足全时、适合全家庭、全人群的场所为全济南人带来“精神休闲”和“快乐源泉”。WING励智品牌洞悉济南融创文旅城规模大、业态全、欢乐的基因优势,确立“航母级休闲生态城”的定位,重塑济南城市快乐基因。高举高打,立总城市高度,链接城市,撬动城市资源,塑造山东第一文旅品牌,打造济南新地标。整体通过三大阶段活动及内容传播层层递进,不断丰富,不断强化“欢乐”的认知,让大众来参与、共情、体验,形成复游复购,最终形成济南融创文旅城=欢乐的关键印象。