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案例:歙县旅发徽州古城

如何通过品牌IP, 让传统景区体验升级

服务内容:全域旅游策划、景区策划、品牌设计、节庆活动策划、网红打卡创意、新媒体推广、公共艺术、视频创意、导示设计

服务团队:文旅品牌事业部

服务时间:2017-2018年

 

徽州古城,又名歙县古城,古称新安郡,是保存完好的中国四大古城之一,1986年,被国务院列为国家历史文化名城,2014年,被列入国家5A级景区古徽州文化旅游区的组成部分。古城内保存完好的徽州府衙,是现今格局最完整、气势最恢弘的徽州府衙建筑群,在建筑、史学界素有“徽州故宫”之称。为了把徽州古城打造为歙县旅游的名片,我们联合歙县旅发,积极挖掘古城特色,多维度打造“最徽州”的品牌形象。在内容传播上,借势黄山旅游区、宏村的知名度,打造游客“登完黄山,赏完古村,还要看徽州古城”的概念;在视觉形象上,对景区VI标识、导视及文创包装等,结合传统文化,加入现代设计理念,给予游客良好的游览体验;在景区规划上,着重打造徽州文化特色的商业丰富业态,引入设计师资源打造民宿配套,基于商务游、自驾游为主的游客,打造中高端旅游服务。