基于不同地区在地理、气候、土壤等方面的不同，农产品具有很强的地域性，每个区域都会有和本地相适应的农产品，这就给农产品给形成区域公共品牌提供了先决条件。在北京“一区一品”的特色农产品战略下，很多区域都形成了相应农产品的聚集效应，并形成了达成社会广泛认知的区域农产品品牌，比如： 大兴西瓜、平谷大桃、昌平草莓、怀柔板栗等等。“通州大樱桃”成功的进行了地理标识认证，希望在市场和社会上形成独特的区域农产品品牌。相对“大兴西瓜”和“平谷大桃”，起步较晚的“通州大樱桃”如何在社会及市场层面形成品牌认知度和美誉度，是摆在我们面前的问题。同时，由于樱桃采摘期短、不易保存、销售周期短这一客观事实，在形成品牌认知度的同时，还有打开销售局面的问题。

“跳出农业看农业”才能实现价值更大化。我们需要一个事件，去爆破品牌认知，同时也是一个全新的销售渠道。打造一个专属樱桃的节日，用时下热衷的生态农业乡村游来聚集人气、扩大影响及形成新的销售方式！

为了提升“通州大樱桃”在社会及市场层面的品牌认知度及品牌联想度，我们赋予樱桃爱情果的称号，给品牌注入产品价值以上的情感价值。与此同时，我们从中提炼出“比玫瑰更爱情”这一主题概念。 选择5月20日作为樱桃节。 5·20（谐音“我爱你”）是社会公众有共识的爱情主题日，这一特征亦贴合我们主推的“比玫瑰更爱情”这一主题概念。恰逢樱桃采摘开始的时节，推广活动选择5月20日作为引爆节点，目的是通过一系列手段让“通州大樱桃”一炮走红，成为叫好又叫座的通州区特色农产品的公共品牌。