20世纪末，诺贝尔经济学奖获得者斯蒂格里茨先生曾预言：新世纪的世界经济有两个决定性因素，一个是新科技革命，另一个就是中国的城市化。时至今日，我们能看到这两股力量同时都在今天的中国上演，并交互作用、相互影响。当我们试图去揭示区域公共品牌的发展规律和作用机制时，我们必须看到新科技推动下的产业革命对区域发展的深刻影响和城市化进程中人的失落和对文化归属的找寻。随着知识经济与互联网的发展以及全球化对区域文化差异的稀释，曾有专家断言，这种相互联系的出现将使人们能够在任何地方生活和工作，地域的区别变得越来越不重要。但是，实际结果却恰恰相反，新科技与互联网乃至全球化只是加速了人才、资源等要素的流动，并没有改变以国家或者城市作为竞争主体的事实，这种要素的自由流动反而更加剧了国家之间、地区之间的竞争。更为重要的是，这种认识忽略了“人”的文化属性，从一个更大的范畴而言，区域品牌化也是一种区域的文化现象，也是区域文化的一种表现，如果不能理解个体的“人”在巨大的城市中的失落和对文化归属的依赖，就不能理解以地域为主体的文化差异实际上也是一种文化归属的多样性选择。所以我们能看到，区域公共品牌除了经济上的符号化意义之外还有强烈的文化价值属性，是植根并且蕴藏于该地域的文化渊源之中，伴随着产业经济的发展进而不断进化为一种更加现代、更加产业、更加系统的价值内涵。
大厂影视小镇的产业文化IP:牛导－－WING励智品牌
区域公共品牌这种有着共享思维和市场意识的产业集群和文化型态为地方的发展提供了新视角新思路：“区域公共品牌即强化了产城之间的和谐融合、摒弃了以前粗放式的发展过程中对文化的漠视，是对产业文化和城市文明的重塑；又为区域产业搭建起一个平台，将内部竞争引导到外部，扶持和整合域内产业的资源协同和利益共享；最终形成区域的资源聚集力和声誉资产，从而为区域的发展提供更多的机会和更广阔的空间”。简单的说，区域公共品牌就好像在扮演着产业或产品户籍地的角色。我们知道的一些著名品牌如：法国香水、意大利皮鞋、瑞士手表或阳澄湖大闸蟹、景德镇陶瓷等, 我们通常会以他们的产地作为第一识别品牌,以至于是哪一家企业往往我们反而会比较模糊。在这种情况下，我们看到像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也存在着广泛的品牌效应。
区域公共品牌对于企业品牌而言确实是一个“新物种”，虽然区域品牌化的效应一直存在，甚至要追溯的话很可能比企业或产品的历史还要长久，毕竟“区域”的概念早已有之，地理或空间概念作为一种交易的识别应该会先于产品品牌的识别，区域的生命力和延续性也更长久。但作为现代意义上的竞争战略并取得实践的成功应该上世纪八十年代随着全球化的兴起，一方面各个国家的经济联系性和依赖度提高，同时，各国的经济规则趋同，竞争加剧，另一方面，产业方式的升级和旅游业、教育等服务贸易的兴起对于区域人文形象的要求。促使各个经济区域为了争夺各种有利因素和资源的聚集而把区域作为一个声誉的整体去参与竞争。区域公共品牌概念的最早提出者是西蒙.安霍特（英），其区域品牌理论在世界多个国家和地区对其区域产业发展尤其是品牌竞争力提升产生了重要影响。他提出区域品牌是特定区域内的某特色或优势产业集群，经过长期发展、沉淀和成长而形成，具有较高的市场竞争力、良好的声誉和影响力的集体品牌。区域公共品牌即包含区域特征、自然人文和产业特色的集群属性，又具有差异性、价值感和符号化的品牌特性。
北京通州区特色农产品－樱桃区域公共品牌－－WING励智品牌
在我们的认识中，区域公共品牌必须是以“区域＋产业”存在。其中的“区域”是相对于周围地区而言，具有共同特点和特征的地理单位，包含国家、省、城市、区县和乡镇村落等在内的所有“区域”的总称，而不是局限于其中的某一个层次。区域公共品牌的“公共”强调了其公共属性。一方面是以区域的整体资源为背书的综合性产业集合体，包括自然地理、社会环境、政策制度、基础设施、人文风貌等诸多要素，它是由部门政府、行业组织、企业、社区及居民等诸多利益相关者共同提供。另一方面他的品牌声誉、联合营销、资源统筹、文化内涵等也是区域内针对主体的公用共享。区域公共品牌最终也是一种品牌类型，具有和企业品牌一样的心智功能属性，区域公共品牌同样具有关联区域的品牌联想，而这种联想是从区域品牌产品的特性、品牌的情感传播和与品牌之间的关系中获得的。它不仅仅是区域生态环境、经济活力、文化底蕴精神品格等综合实力的象征，也是该区域内在价值（声誉、价值观、承诺）的真实反映。区域公共品牌又有与企业品牌的不同之处，除具有品牌的一般属性之外，还具有地域性、公共性、协同性和可持续等诸多的优势特点，总而言之，区域公共品牌是指在一定的地域范畴之内以产业经济为显著特征的具有公共文化属性的价值系统。
区域品牌的地域范畴区别于简单的地理概念，换句话说它不是以地理单位作为核心逻辑的，而是基于该地域具有的一定规模的主流经济作为产业背书，从而形成地域型产业的特征化标签，并由此带来了产业集群的高度发展最终孕育出的产业文化高级形态，而这一形态如同生命树一样，除了自身的符号化意义之外还有强烈的文化价值属性，植根并且蕴藏于该属地的文化渊源之中，伴随着产业经济的长足发展进而进化为一种更加现代、更加产业、更加系统的价值内涵，从而形成区域公共品牌。
徽州古城全域旅游目的地－－WING励智品牌
在目前的中国，区域公共品牌发展目前处在一个非常初始的阶段，2008年北京奥运会可以看作是一个发展的标志性节点，通过北京奥运会，各个城市看到了通过大型节庆活动对一个区域进行整体营销，不论是对城市内部培养市民的自豪感和认同感还是对外部展现发展成就和整体风貌都带来非常良好的反响。但总体上都缺乏整体的区域公共品牌战略和系统的实施手段，更多的是零敲碎打的局部事件，甚至有些是认识的误区，造成了极大的财政浪费和相互矛盾的传播效应。
二十四农品品牌策划－－WING励智品牌
但同时我们看到，随着中国城市化发展的加速、区域产业结构调整和产业升级的深入以及区域经济的发展方式转变、经济促进政策的趋同化还有文化旅游等产业的兴起，中国的区域公共品牌将有着十分广阔的发展前景。有着卓越远见的主政者，可以将区域公共品牌的打造作为一种发展理性的施政理念和治理变革的推动力，并以此搭建起一个平台来统筹域内资源的协同和多方利益的共享。这就如同特色小镇是针对产城融合、区域产业差异化发展和文化、生态的协调，以及全域旅游是针对文化旅游产业和区域环境以及品质化发展的协调一样，是一种更高质量的区域发展理性和更长远的发展格局。
