曾经，这个距离北京不足三十公里的小城却让很多北京人显得陌生，基本上没有什么“存在感”，这也是因为两地发展的差距所带来的“心理距离”。在京津冀一体化的推进中，随着基础设施的带动和产业联系的增多，固安的发展也进入了京津冀都市圈的红利期，步入一个全新的发展阶段，固安全县财政收入从2002年的1.1亿元提升到2018年的86.3亿元，17年增长80倍；是全国县域经济竞争力百强县；在全国县域经济发展潜力百强县中排名前十；全国县域经济创新力50强中跻身三甲；2018年，固安产业新城更是被联合国评选为“以人为本可持续发展”的PPP典型案例......。有了这些实质的发展“硬货”，固安的城市品牌营销也逐渐进入一个良性循环：富有活力的域内活动及建设，让投资环境、城市效率、产业文化等因素带动城市外部形象的提升，形成区域对于资本、技术和人才等要素的吸引力，促进产业和城市的发展，这些发展又在储蓄固安的“城市品牌资产”，良好的城市形象和声誉又反哺对于产业、人才等发展要素的吸引力。
固安城市吉祥物－固小安－－WING励智品牌
城市品牌下沉
县域经济的核心是特色经济，县域城市品牌营销的核心就是县域内具有显著特色的地理资源文化、传统文化、制度文化、产业文化的营销。县域作为国民经济最基础也是最完备的综合性经济体系，其实更适合以县为单位进行产业集群的公共品牌构建，县域城市也更为迫切的需要通过品牌的打造，来参与到日益激烈的区域竞争中，获得支持县域发展的要素聚集和形成扶持域内产业、企业发展的声誉保障及联合营销传播的公共资源。目前，县域的公共品牌更多的集中在农产品领域，随着城市化和工业化的深入发展，产业集群、全域旅游的小县城也应该有大品牌，城市品牌向县域城市下沉会是一个重要的趋势。
城市品牌营销上延
在与固安的合作中，我们认识到，县域品牌的打造是伴随着城市和域内产业培育、发展的过程，是一个长期的过程，很难通过几次广告投放一蹴而就（传统广告也是有必要的，但不是全部，需要找到恰当的时机和配合恰当的内容），同时，即便是一个再小的县域，也比一个最大的企业更加复杂，人们也很难通过广告宣传而轻易的改变对于一个区域的认知，再加上当下碎片化的传播语境下，巨额的广告资金投入和越来越衰减的传播效果，使得传统品牌打造的思路进行县域城市品牌的塑造和营销变得不可把控。
在研究与实践中，我们发现城市品牌营销在往“上游”延伸，往城市建设、城市运营及相关活动事件等“内容”上延伸。这些有实际“交付物”和“实质内容”的话题，更符合互联网时代的传播语境，是从传统广告的“注意力”向自传播时代的“吸引力”转变，从“二维”的城市形象创意向城市的产品化创意、运营化创意、公共资源化创意，乃至城市文化娱乐等“多维”的内容IP上转变。在固安的城市品牌打造上，我们以“清晰的形象战略＋实质的内容＋鲜明的符号”为品牌构建的三个要素；并进行了从“营销城市”到“运营城市”；从“对外传播”到“由内至外传播”；从“目标受众”到“社群城市”；从“品牌营销”到“文化营销”的四个转变，顺应品牌营销上延和传播环境的变化。
清晰的形象战略＋实质的内容＋鲜明的符号
在商业领域的企业或产品品牌，品牌管理之所以能产生效果，只是因为拥有品牌的企业对其自身的产品和营销沟通渠道具有很强的组织力和控制力，由此能直接影响消费者的产品使用体验，又能影响通过媒体实现他希望附加在产品上的品牌价值和期望。城市品牌的复杂性与多元化决定了仅靠简单的广告与沟通确实难以塑造一个区域的品牌效应。一个区域的品牌并不是被“发明创造”出来的也不能是被说教灌输出来的，它是通过清晰的战略、实质的内容和高度凝练、具有象征性的事件或符号，通过持续、连贯的运营而最终形成的。
清晰的形象战略：是需要明确城市品牌品牌多元主体的组织定义和基于竞争因素的区域定位，明晰区域的发展方向和发展规划，尤其是要充分考虑到内部居民的需求与意愿，以及不与外部认知相冲突，还能即鼓舞人心又能切实可行的战略目标，只有这样才能发挥区域公共品牌的资源优势，充分调动从政府、协会机构、企业到公众的积极性，共同参与到代表公共利益的区域公共品牌的建设中来。固安的形象战略，虽然在不同阶段的表述有所不同，但“创新”这个概念是一直在延续。虽然固安的历史不可谓不厚重悠久，但相比毗邻的北京、天津或者周边的其它河北城市并无差异及过人之处；作为一个环北京的新兴产业之城，也无传统优势产业文化能够传承，也正因为此，没有太多的“历史”束缚，固安也就更能着眼时代，着眼未来的去塑造，反而会比很多过于沉醉在传统文化里的区域能更轻松愉悦的与时代接轨，更能以开放的心态迎接创意和创新。如果“创新”是固安城市形象实质内核的话，那么，因为城市的复杂性，它会针对不同的受众及目的有不同的表述，这也是碎片化的传播与传统广告时代“一句广告语打天下”的不同之处，强调的是在一个核心理念之下，有不同的城市“标签”，适应不同的传播场景和形成不同的吸引力内容。
固安八大城市形象管理规范系统城市品牌识别系统／城市品牌广告系统／城市政务形象系统／城市品牌推荐工具系统
城市品牌公共活动系统／城市品牌新媒体系统／城市IP形象管理系统
城市公共服务形象管理系统 －－WING励智品牌
实质的内容：它有可能是城市的建设、城市的运营内容、有可能是城市的文化节庆活动、新闻事件等，甚至是区域公共品牌的政策内容......。最重要的是，它们是契合战略的具体行动，也是城市品牌形象的构成和传播的触发点。这也是城市营销往上“延伸”的关键，城市营销由单一的宣传，越来越与城市的建设、文化活动、产业规划、城市公共服务、招商活动等结合得更为紧密，甚至就是其中的一部分。固安充分融入的这样的“内容”中，形成话题和热点，打造固安的“城市的参与感”，并为城市的“自”传播提供话题的触发点和传播系统启动的“按钮”。
固安自行车公开赛
运动是塑造一个积极、健康的城市形象必不可少的选择－－WING励智品牌
固安光影节
旅游其实也是一个城市的“体验式营销”
固安充分利用毗邻京津的区位优势
以现代时尚的节庆IP打造“京南都市休闲度假区”的定位
－－WING励智品牌
固安全域旅游视觉形象
－－WING励智品牌
鲜明的符号：具有启发意义、鲜明而又富有时代感的城市符号，一方面体现了城市的文化基调与城市风格，另一方面引发共鸣的符号，具有凝聚人心、心生自豪感的力量，是体现城市文化内涵的“点睛之笔”。是城市形象系统的“按钮”，是塑造城市“高感知力”与“可体验城市”的窗口。
“清晰的形象战略＋实质的内容＋鲜明的符号”这三者是构建区域公共品牌缺一不可的条件：如果只有战略和内容而没有行动，就只是一次默默无闻、悄无声息的策划，永远不可能形成品牌效应；没有实质内容的所谓战略和行动就是空洞的说教和无用的宣传，是资源的巨大浪费和信誉的折损；实质内容和行动如果没有战略的支持，就是语无伦次的空转，也许会呈现出局部或零星的效应，但不可能以任何实质性方式创建城市的整体形象或影响。
固安光影节
旅游其实也是一个城市的“体验式营销”
固安充分利用毗邻京津的区位优势
以现代时尚的节庆IP打造“京南都市休闲度假区”的定位
从“营销城市”到“运营城市”
营销往上延伸，这也是为什么产品文创化、各种品牌联名火爆的原因（大部分的品牌做文创和开发联名产品可不是为了销售，更多的是以产品本身为“媒介”，制造话题、体验、热点和强化标签），正是因为有实际“交付物”和“实质内容”的传播更加符合“自”传播的语境。城市营销也在往着城市的建设、城市运营及相关公共活动事件等“内容”上延伸。城市是长远之计，城市的品牌建设需要有“运营”思维，城市的建设、运营也需要有品牌和传播思维。
2017年第二届三地青年公益论坛在固安国际创业中心拉开帷幕论坛在固安工业园区管委会的大力支持下，由清华大学、香港中文大学、台湾新竹清华大学联合固安幸福志愿服务会共同举办
从“对外传播”到“由内至外传播”
从传统广告思维的“对外的传播”向“由内至外传播”转变，是用互联网思维来思考我们的传播作用路径和心智形成的方式。城市域内市民在以前往往不是城市传播的对象，其实，城市域内市民可以看作是城市的“用户”，域外诉求主体（旅游、投资等人群）等同于城市营销的“客户”，这两者是一个相互影响和促进的关系，城市品牌是平台型的品牌，相对自身有限的力量，更多的是需要撬动域内的“用户”进行传播，他有可能是城市的普通民众，也有可能是城市产业的经营主体。这种传播路径的转变，即是对互联网自媒体化的适应，也是对于城市中“人”的关注。
从“目标受众”到“社群城市”
是“社群城市”的一道靓丽的风景线
－－WING励智品牌
从“品牌营销”到“文化营销”
－－WING励智品牌
有专家预言：未来50年，中国至少上百座城市将荒废掉，这其中，很大一部分是“县”一级城市。其实我们看一下发达国家的城市发展史，如德国老工业区的衰退、日本中小城市的败落......。也许中国将来的问题可能比他们还要严重，因为中国的城市数量远比他们的多，城市人口规模也比他们的大，城市间的发展差距更比他们更突出。城市化也是一场竞争，其残酷性并不亚于任何一场竞争，有人说，如果有些城市的衰败是必然的，还不如尽早减少投入，任其衰落......。问题是：谁能事先决定哪个城市必然衰败？对于有抱负和使命感的主政者而言，城市品牌化思维不乏是一种全域整合发展的理念，更好的来迎接这场“繁荣还是衰落”的竞争。
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