几个小问题:
1、如果你是一位宝妈, 你会为你的宝宝购买产自非洲的奶粉吗?
2、法国葡萄酒之所以享誉世界, 仅仅是因为它独特的自然禀赋吗?
3、制造品质毫不逊色的日本手表为什么价格总是卖不过瑞士手表?
第一个问题我想大家的回答是一致的。很多人都会选择“NO”，因为“非洲”在大家的印象里是一个贫穷落后、脏乱和疾病横行的地方，这样的地方怎么能生产出卫生、安全以及高品质的奶粉呢?
第二个问题的答案也是“NO”，法国葡萄酒之所以享誉世界，不仅仅是因为它适合葡萄生长的自然禀赋，其实在同纬度或者相近自然环境的葡萄产区其实挺多的，甚至也包括我国的一些地方，之所以我们会形成“法国葡萄酒是最好的”这样的认知，还有一个很重要的原因就是法国人“生性浪漫，注重生活品质”的地域文化形象,让消费者认为这里的人选择的葡萄酒才是最正宗的。其实酒的口感是因人而异，没有绝对的好坏之分，从某个角度说,是“酒”所代表的生活方式定义了“酒”的正宗与否,而不是相反。这一点其实也可以提醒国内很多葡萄酒产区,只打“纬度”牌是不够的,更重要的是产业文化的塑造。
第三个问题的答案会有很多,从制造工艺上来说，日本手表的质量确实不错，性价比极高。但它总是中档表的代表,无论是售价还是品牌力都不能和瑞士手表相媲美。其中一个很重要的原因就是瑞士制表业深厚的产业文化传统与工匠精神。曾听说过一个小故事，一个考察团参观瑞士手表的工坊，他们看到一个制表师拿着一个极细的棉线在放大镜下打磨一个手表内部的金属零件，参观者很奇怪的问道：你用这样的一根细棉线去打磨一个藏在表盘里的零件，谁会看得到呢?制表师回应说：“上帝看得见。”对，这就是工匠的精神，它其实是对于产品品质的一种极致的信仰和自律，这种“信仰”也成了产地的一种产业文化，这种产业文化是域内所有出品最坚实的信誉支撑，经过时间的沉淀，就如同产业的“血统”一样,与生俱来、不能被模仿、也很难被超越。
通过上面这三个小问题，我们能看到对于一个地域的联想会影响我们的消费决策与价值判断。“原产地”作为域内产品的“出生地和户籍地”，事实上是所有企业或产品品牌之上的“第一品牌”。人们对地域的整体印象会影响我们对地域产品的判断与认知，这是一种潜意识里的“因果联想”，由对一个区域的经验联想到另一种与它有因果联系的产业或者产品。“因为非洲贫穷落后,所以不会有什么好的奶粉”、“因为法国人浪漫懂得生活,所以他们酿出的红酒一定是最正宗的”、“因为瑞士有深厚的制表传统,所以他们的表是高价值的艺术品”.......
我们这种对于地域的联想从而影响我们对于消费的决策往往具有“以偏概全”或者“以全概偏”的特征。我们必须认识到一个事实：消费者往往无法准确的掌握所有的信息，他们总是在追求用最高效和最简单的方式去做判断。从这个角度说，“只要有选择就会存在歧视与偏见”是有存在的“合理性”，它帮助我们快速的排除一些选项，缩小决策范围，提高消费决策的效率。人们这些对于原产地的联想可能是对的，也可能是错的；可能是真实的，也可能是想象的。但不管怎样，原产地形象能影响和引导人们的行为，对区域产业发展具有重要作用。
“胜芳家具 更胜一筹”胜芳家具集群品牌打造--WING励智品牌 胜芳金属玻璃家具产业起源于二十世纪八十年代中国改革开放初期，经过近30年的发展，目前以成为拥有金属玻璃家具企业1600多家，年产金属玻璃家具约5200万套，占全国金属玻璃家具产量的70%的家具工业重镇。被“中国金属玻璃家具产业基地”、“河北省金属玻璃家具产业特色基地”。
不同的产品也会影响不同的原产地效应。以产品类型粗略的分为：农业产品（蔬菜、水果）、工业产品（家用电器）和精神享受产品。原则上越是标准化程度高的工业制品，原产地形象的影响力偏弱，越是依托特定自然地理环境的农业产品以及具有精神消费高附加值的产等，原产地效应的影响更强。我们也可以以消费者的感受分为“高关注度产品”和“低关注度产品”，如价格相对高或者绝对价格虽然不高，但安全性等因素考虑较多的产品比如婴儿奶粉等高关注度产品，原产地效应相对较高。
对于某些原产地效应明显的产业，原产地形象是域内产业品牌的“天花板”，一旦原产地形象成为企业品牌的消极因素时，企业就会考虑整体迁出或者通过在外地建立分公司的方式突破原产地的发展瓶颈。我们去深入了解这种引发消费者联想的原产地形象时，通常会包括以下三个部分组成：第一部分是认知层面，是指消费者对原产地所在国家/城市的经济发展水平、社会状况、文化教育水平、科技进步等综合性认知，我们可以用“熟悉”或者“陌生”的程度来进行评价，最尴尬的评价就是“无感”；第二部分是情感层面，是指消费者对原产地的的情感反应，包含了对这个国家/城市的历史文化以及民众的认同与喜好程度；第三部分则是由消费者与原产地所在国家/城市互动的期望水平组成，无论是通过旅游、商务交往，还是通过电影、歌曲等文化艺术进行深入沟通，越是开放、透明的与消费者积极互动，消费者对该国家/城市的评价要比未互动之前大大提高。
原产地形象效应的发挥机制其实就是我们常说的“晕轮效应（光环效应）”，当消费者对某一原产地国家/地区的产品不熟悉时，会更加依赖原产地形象来评价该国家/地区的产品，“爱屋及乌”这个成语说的就是这个现象，如果消费者对某一类产品很熟悉时，原产地形象在产品评价时的作用就会减弱。这种原产地形象与产品之间的影响效应是双向的，当消费者对某个国家/地区制造的产品非常熟悉和了解很多时，会从产品属性中抽象的概括该国家/地区的整体形象，并将这个基于产品的体验作为判断该国家/地区或者该原产地其他产品的积极依据，这种反向的效应我们称之为“概构效应”。
由于信息的不对称，地域偏见可能永远存在，由地域偏见引发的消费者的联想构成了对原产地形象的认知，这种认知在潜移默化的影响着我们的消费行为，消费者的行为又影响着域内企业的决策和区域发展；同样，消费者某一产品的认可也会触发我们对于此产品原产地国家/城市乃至此原产地其他产品的好感，这种好感又会促进当地文旅产业的发展以及发展要素的聚集......。当我们能深刻透彻的理解其中的作用机制，我们就能建立基于区域认知的系统管理机制。这让我们对基于区域的特色产业集群品牌、农业区域公共品牌、文旅目的地品牌的打造有了原理性认识。并对旅游地、原产地的良性互动有了更全局的思考。就如同当下最热的“淄博烧烤”这一地域餐饮服务业态，提高和带动了大家对于淄博这个城市的认同；又如“百分百纯净新西兰”这一旅游地营销推广活动也极大提高了新西兰奶粉的出口额......。总而言之，只要建立在以“地域”之上的产业品牌，它的核心就是地方全域公共文化的优势资源对地方产业的赋能，这种文化既包括地域的历史文化、传统习俗、自然文化，也包括制度文化、产业文化、制度文化等等。这也是WING励智品牌提出的区域公共品牌的本质是“文化IP营销”。
