——背书“加拿大”国家品牌
以国家品牌背书产品品牌是企业发展最强有力且持续的保障，无论是日本的索尼，还是德国的奔驰，国家品牌都为其提供了相当大的助力，而加拿大鹅也不例外。Canada Goose公司成立于1957年， 2001年，公司CEO Daniel Reis一改原有市场策略，推出“加拿大制造”的营销理念：以国家品牌为企业背书。截止到2017年，数据研究公司PrivCo的分析师Evan Danckwerth预测，加拿大鹅的估值可达20亿美元。
原产地背书：
加拿大鹅，成就“加拿大鹅”
原产地是产品的天然保护屏障，独特产品有可能成为原产地的一种符号，就好像提起法国就能想到红酒，提起韩国就会想到泡菜，加拿大的“Hutterite白鹅绒”也是当地特有的符号。加拿大鹅以“纯加拿大制造”为核心，选取 “Hutterite”这种公认最稀有、最保暖的羽绒之一为主要填充物。通过对原产地特殊符号的价值强化，实现了国家品牌与产品品牌的“无缝有效”嫁接，促进了企业的快速发展，真的做到了“加拿大鹅成就“加拿大鹅”。
品牌联想背书：
加拿大鹅，防寒代名词
人们对于区域的认知是对区域心智资源的占领，这种心智资源的占领是最有影响力、最不容易改变的，对在地企业的影响也是最大的。加拿大地处寒级、接近北极圈，特殊的地理环境，让人们对于其防寒能力有着天然的信任。同时，加拿大鹅生产的羽绒服最早用于南极科考队、国家警卫局、护林员、环境勘察官员，防寒水平可谓是专业级的。在这样的区域品牌联想下，加拿大鹅自然而然地成了防寒的代名词，为其日后的发展打下了坚实的基础。
品牌声誉背书：
加拿大鹅，加拿大制造
国家品牌对企业有强大影响，在国家品牌的影响下，企业的发展会更加地容易、快捷。凭借原产地与品牌联想的优势，加拿大鹅依赖加拿大国家品牌不断发展，在“加拿大制造”战略执行过程中，从产品、市场层面，充分发挥国家品牌的作用，不断为产品品牌增值，将产品品牌与国家品牌紧密相连，提高市场占有率及影响力。
文化营销：大片植入
加拿大鹅依赖国家品牌实现市场价值后，更开辟新路径——“打进好莱坞”，以文化营销的方式将品牌推向国际。从将自己的羽绒外套送至在严寒气候下拍摄的剧组，再到好莱坞大片植入，加拿大鹅在好莱坞随处可见。《The Day After Tomorrow》，《National Treasure》、《海边的曼彻斯特》等影片中也均能看到加拿大鹅的身影。如今，加拿大鹅成了好莱坞明星、国际超模、体坛明星、商业巨鄂、国家政客的“时尚新宠”，加拿大鹅通过文化营销这种“软实力”，将企业真正地推向国际。
品牌反哺：品质不打折
企业对于国家品牌不仅有权利，更有责任。企业不能一味地榨取国家品牌价值，也要对国家品牌进行反哺。为此，加拿大鹅坚持品质不打折。在车缝、填充比例、做工上，始终保持产品品质，同时，多年来，始终坚持“奢侈”的定价策略，不打折，并以每年以10%的比例涨价，保证品牌品质，这充分彰显了对国家品牌的维护与自信。在这样的品牌反哺下，加拿大品牌的影响力与权威也在不断地为其服务。
看过加拿大鹅的发展之路，不得不说，国家品牌与区域品牌的策略性使用对企业发展有着非常强大的促进作用。在未来，区域品牌与产品品牌之间的联系会更加密切，企业的竞争不仅仅是企业产品品牌的竞争，也是区域品牌之间的竞争。我们希望有一天，我们的企业可以真正发挥区域品牌的“魔力”，将利用区域品牌发展产品品牌的“秘籍”真正掌握，赢得更大的成功！
