从买平安果、戴圣诞帽、一群人狂欢过节，到如今看到朋友圈才知道过圣诞节了，近几年，圣诞节慢慢出现了“疲劳”的状况。无论是话题热度，还是消费热情，与之前相比存在一定的差异。节庆作为驱动商业增值、带动相关产业发展的重要因素，到底如何持续不断地创造商业价值呢？
泰国“满月派对”自1985年首次举办以来，每年接待来自世界各地的游客数以万计，平均每月超过2万人、创收千万泰铢。“满月派对”到底有什么样的魔力，吸引全世界游客前往？每月派对，如此高频次如何持续三十几年依旧受人追捧？“满月派对”对于我国节庆活动发展、相关产业发展到底有何启示？
节庆塑造区域品牌
无国界狂欢VS泰国贵族岛屿
帕岸岛位于有“泰国贵族岛屿”之称的泰国第三大岛屿——苏梅岛北部。面对苏梅岛知名度、成熟的商业配套、发达旅游产业，帕岸岛强秒利用早期外国背包客满月在此举办派对的契机，以“沙滩电子音乐”为载体，倡导“爱与和平”的精神，打造“无国界狂欢”，向人们传达了一种“生活就是派对，派对就是生活”的生活理念，在强大的“竞争对手”面前，以“文化软实力”赢得属于自己“舞台”，让帕岸岛一举成为“电子音乐沙滩派对圣地”。
如今，区域间的竞争本质上就是区域品牌的竞争，是区域品牌所包含的文化、精神、价值观等要素的选择，在所有区域品牌类型中，旅游目的地的区域公共品牌在这一点上体现最为明显。节庆活动，作为撬动旅游目的地发展的更要因素，不仅是有效突破区域壁垒吸引受众，更利于形成区域的文化、精神、价值观等，从而塑造旅游目的地的区域公共品牌。
旅游目的地还看文化营销
内容为核，体验至上
强化音乐，特色设计
“满月派对”作为“电子音乐”主题的派对，充分强化电子音乐内容，派对开始前，沿海滩的酒吧、商铺都开始播放各种各样的音乐，R&B, pop, hip-hop, dancefloor classics, progressive house等，不同的节奏完全满足了“音乐迷”的多样需求，同时，还有音乐表演，Avicii, Armin van Buuren, Afrojack, David Guetta, Pitbull等电音大师均参与其中，经历过电音大师的洗礼，帕岸岛的“电子沙滩音乐派对圣地”更加有说服力。
除了，音乐之外，“满月派对”还不断丰富内容，例如：游泳派对、瀑布派对、泡沫派对等，还有派对前的跳火绳、带火的滑梯等特色，充分对游客体验进行满足。值得一提还有一些服务内容，例如，“满月派对”的沙滩有沙发区（酒店提供）和睡觉区，让“疯狂”参加派对的人们“随时随地”休息。
节庆标配，认真疯狂
荧光背心、bucket桶装鸡尾酒、荧光纹身是“满月派对”的“标配用品”，全世界的电子音乐爱好者，不管什么肤色、什么语言，共同穿着荧光背身、画着荧光纹身，喝着每家店铺门前提供了不同口味、不同样式的鸡尾酒，共同狂欢，为爱、为和平，在这里没有种族歧视，没有地域偏见，只是狂欢。这种所谓的“标配”某种程度上形成了一种仪式、一种符号，一种精神表达载体。
旅游目的地的公共品牌塑造是旅游目的地文化商业化的过程，以文化营销的手段更加符合其发展需求。帕岸岛“满月派对”以强有力的核心价值观吸引受众，用音乐的娱乐方式，让游客参与其中，一方面体验海滩魅力，另一方面“疯狂派对”，形成一种“生活方式”，进而让人们不断到来，33年，每年12个月，依旧有吸引力。当然，文化营销的方式不仅仅局限于此，根据自身情况，将价值观、娱乐、体验、参与、情感合理利用。
IP化思维整合发展
产业联动，创新发展
“满月派对”现已成为帕岸岛IP，提起“满月派对”就能想到帕岸岛。帕岸岛通过文化营销将一切聚焦在“满月派对”，最终形成了旅游目的地的区域品牌形象及影响力。同时，便利的快艇、丰富多样的商店、完善的酒店，帕岸岛也围绕“满月派对”对其交通、餐饮、住宿等产业进行联动发展。于此同时，帕岸岛还创新住宿形式——Party Hostel（派对客栈），吸引部分数字游民选择到岛上工作，岛上有一个专供数字游民工作的Coworking Space（系统空间），叫做Koh Space。
所谓IP思维是借势营销、内容营销、粉丝营销，塑造区域公共品牌，最终形成区域的整体发展，帕岸岛通过一次派对，围绕“沙滩电子音乐”进行内容设计，让全球的电子音乐迷有一个“精神居所”，于此同时，利用这种影响，整合各个产业，实现区域的发展。
“满月派对”这一个节日为帕岸岛吸引了来自全球的游客，并且让人们不断前来，不断创造收益。与“疲惫”的圣诞节相比，更有内容、更有发展力。同时，也为中国各个旅游目的地发展给予启示：以IP思维，通过文化营销塑造旅游目的地的区域公共品牌，整合区域全面持续发展！
特邀主编：梁昕
文字编辑：洛洛
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