2011年9月21日，面对英国城市暴乱、经融危机等一系列“身份危机”，英国首相戴维·卡梅伦在纽约证券交易所宣布发起“非凡英国”计划，向世界展现英国在企业、知识、创造力、文化、环境保护、音乐、语言、文化遗产、乡村、运动、创新、购物等方面的优势，让大不列颠重回昔日“伟大”。
国家品牌作为区域品牌的重要组成，具有品牌银行属性，要不断蓄能才能保证其全面持续发展。在经济全球化、产业集群化发展的背景下，国家品牌成为国家软实力核心，为其发展提供持续不断的动力。英国在历史上，凭借其国家实力塑造了“老牌资本主义强国”的形象，为其国家经济、文化等发展提供了保证。随着经济、政治等一些列问题的出现，“老牌资本主义强国”的形象开始“模糊”，无法为其发展提供庇佑。在此时刻，英国必须以重塑英国“强国”的形象以及“强国”的影响力，才能有效整合国家各个领域的发展，进而形成相互促进的发展闭环，让英国重回往日的伟大。
超级符号为核心
任何区域品牌的塑造，都需要一个准确且可指引品牌发展的核心。非凡英国以“GREATBRITAIN”为核心，一方面整合资源不断完善、强化这一形象，另一方面也指引着品牌推广的执行。“GREATBRITAIN”为英国的原始名称中带有的名词，将名词赋予新的意义重新设计到项目的命名中，从一开始就会强烈的激发其区域内部的爱国情怀，激起强烈的认同心理。其次，在整体形象的设计中，又选用国旗因素的颜色和条纹带入logo之中，让这种辨识度极高的英国图像迅速获得认知，产生巨大的传播力。对于国内不同的文化、资源使用统一的传播语，让传播效力不断叠加，以取得最佳的传播效果。
国家统筹为重点
非凡英国计划由英国外交与联邦事务部（FCO）、英国贸易投资总署（UKTI）、内阁办公厅，英国商业、创新与技术部（BIS），英国文化协会、英国国家旅游局以及私有领域合作关系共同实施，政府将区域内部资源整合，以“GREAT”为设计的整体背书，让“非凡”体现在各个领域之中。同时，围绕核心理念发展出一系子计划，重复强调GREAT的概念，将GREAT与BRITAIN、BRITAIN与各个主题相联系。做到不同产业、不同板块内容的融合连接，为打造“非凡英国”这一形象提供了强有力的保障！
整合布局，全产业联动
“非凡英国”不仅仅是一个形象上的传播，更是资源整合，全域产业共同发展，“GREAT”概念的不断重复，将BRITAIN与GREAT和多样的文化元素相联系，增强了宣传的真实度、可信度、感染力，使“非凡的”英国形象深入人心。
英国的乡村和自然风光——英国共有28处世界遗产遗址，以及15座国家公园和6000多个岛屿供游客休闲娱乐。
英国的文化——从莎士比亚到JK罗琳，从透纳到班克斯，从劳伦斯·奥利弗到凯特·温斯莱特，从朱迪· 丹奇（Dame Judi Dench）到戴夫·帕特尔（Dev Patel）……英国孕育了不少全世界最伟大的创意和艺术家。
英国的美食——英国世界级的美食令游客眼花缭乱；这里出品700多种英式奶酪，并且有2000多个啤酒品牌，更别说这里还有140家餐厅至少获得了米其林1颗星。
英国的遗产——英国拥有悠久的历史和不少精美的历史建筑。不仅如此，全世界排名前五的博物馆和艺廊有三座都坐落在英国，并且均为免费参观。
英国的音乐——从格拉斯顿伯里音乐节（Glastonbury）到格莱德堡歌剧节（Glyndebourne），从披头士到阿黛尔，英国的音乐文化欣欣向荣，是全球第二大音乐出口国。全球仅有8个艺术家或艺术团体的唱片销量超过3亿张，而其中就有4家是英国人，他们分别是披头士、艾尔顿·约翰、齐柏林飞艇和皇后乐队。
英国的购物——伦敦是全世界的购物天堂，这里不仅会举办伦敦时装周，更有哈罗兹百货（Harrods）、福特南和梅森（Fortnum & Mason），以及欧洲最大的购物中心哈维·尼克斯（Harvey Nichols）。此外，全世界最大的鞋类百货则位于塞尔福里奇（Selfridges）。
英国的体育——英国是足球的摇篮，英超联赛如今是全世界观众最多的足球赛事，在全球212个国家转播。此外，英国引以为傲的运动还有它发明的羽毛球、台球、板球、曲棍球、高尔夫球、橄榄球联盟、橄榄球联合会以及网球。
“非凡英国”以恢复国家影响力为主要目标，打造“非凡英国”超级符号，以政府为主导，整合国家各个领域资源，不断为“非凡英国”这一品牌蓄能，同时，为各个领域资源的开发运营也提供了方向，切切实实得到产业、经济、文化上的成就，最终让英国重回“伟大”！
特邀主编：梁昕
文字编辑：小智
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